策划人员是各行业中负责规划、创意和项目执行的专业人员，其工作内容因行业不同有所差异，但核心职责可归纳为以下几类：

一、核心职责

方案制定与执行

根据企业目标制定营销方案、活动策划方案或项目执行计划，并负责具体实施。例如，房地产项目需完成可行性研究、定位报告及广告方案。

创意与内容创作

撰写广告文案、活动策划书、商业软文等，需具备较强的文案功底和创意能力。如语文相关大赛需设计活动流程及宣传材料。

市场分析与调研

收集行业数据、竞争对手信息，进行市场调研分析，为策略制定提供依据。例如通过数据分析调整广告投放策略。

二、延伸职责

资源整合与协调

与媒体、广告公司、合作伙伴等外部资源对接，协调各方关系，推动项目落地。如组织大型活动需协调场地、设备等资源。

项目管理与评估

负责项目进度跟踪、预算控制及效果评估，及时调整方案优化执行。例如房地产项目需完成销售方案实施及投资测算。

品牌建设与传播

通过广告、公关活动、内容营销等手段提升品牌知名度与美誉度。如策划品牌周年庆活动及媒体公关方案。

三、岗位要求

专业素养：

需掌握市场营销、房地产、法律、媒体传播等基础知识。

技能要求：具备文案撰写、活动策划、数据分析等能力，部分岗位需熟练使用PS、Excel等工具。

经验背景：相关行业从业经验优先，如地产策划需5年以上经验。

策划人员在企业中通常处于核心决策层，虽职位等级可能不高，但影响力覆盖业务全周期，是创意与执行的关键推动者。