文案策划的前景整体上是非常不错的，具体表现在以下几个方面：

行业需求增长：

随着广告和互联网行业的不断发展，文案策划的需求量持续上升。企业通过各种方式进行品牌和产品推广，对专业文案策划人员的需求也在不断增加。

技能与创意的重要性：

文案策划需要具备写作、设计、品牌营销等技能，同时需要不断创新和更新，以满足客户的多样化需求。具备这些技能和创意能力的文案策划人员市场前景广阔。

专业化与多元化：

文案策划逐渐走向专业化和多元化，例如SEO优化、社交媒体营销等，为文案策划人员提供了更多发展机会和职业选择。

竞争激烈：

由于文案策划的重要性，很多企业都会寻找专业的文案策划人员，因此市场竞争将会越来越激烈。这要求文案策划人员不断提升自己的能力和水平，以保持竞争力。

待遇与发展空间：

文案策划的待遇相对较好，尤其是在大型广告公司，薪资水平较为可观。此外，文案策划人员可以通过不断学习和积累经验，向品牌策划、活动策划等更高级别的职位发展，具有较大的晋升空间。

综上所述，文案策划行业的前景非常好，但也需要不断学习和提升自己的能力，以适应市场的发展和变化。对于有志于从事文案策划工作的人来说，这是一个值得投入和发展的职业方向。