文案策划是一个综合性的职业，主要负责为公司、品牌或产品进行商业宣传和推广。通过精心的文字编辑和策略性的思考，文案策划可以帮助企业传达核心信息，强化品牌形象，吸引目标受众，并促使潜在客户转化为真实消费者。在具体的工作内容上，文案策划包括以下几个方面：

市场调研与分析：

文案策划需要对目标市场进行深入调研和分析，了解目标受众的需求、行为习惯以及竞争对手的情况。通过市场调研，文案策划能够更好地制定营销策略和撰写有效的宣传文案。

内容撰写：

文案策划需要根据产品或服务的特点，撰写各类宣传资料，如广告语、网页内容、产品说明书、海报、微信公众号文章等。撰写内容需要表达清晰、吸引人、有魅力，并能够准确传达核心信息，使读者产生兴趣并对产品或服务产生购买欲望。

创意策划：

文案策划需要具备一定的创意思维能力，能够根据品牌或产品的特点进行创意策划。通过独特的创意，文案策划可以突破传统的宣传方式，吸引消费者的注意力，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

媒体合作：

文案策划需要与各类媒体进行合作，包括平面媒体、电视台、广播电台、网络媒体等。与媒体的合作可以提升品牌的曝光度和影响力，吸引更多的潜在客户。

活动策划：

文案策划还可以参与品牌或产品的推广活动策划，通过精心设计的活动方案，吸引目标受众并促进销售。

综上所述，文案策划是一个涉及市场调研、内容创作、创意策划、媒体合作和活动策划等多方面的综合性工作，旨在通过文字的力量帮助企业实现商业目标。