文案策划是广告和营销活动中负责文字创意的核心环节，其核心在于通过语言文字实现广告目标。具体定义和职责如下：

一、核心定义

文案策划是广告设计中语言文字部分的策划写作，需在广告目的的指导下，完成主题提炼、材料选择、结构安排及与美术设计的配合。其本质是通过文字创意传递广告信息，激发用户兴趣并促进销售。

二、主要职责

广告文案撰写

包括电视广告、平面广告、网络广告等不同形式的文案创作，需将复杂信息简洁生动地呈现。

品牌与产品表达

负责品牌故事、企业简介、产品特点等文案的撰写，通过文字塑造独特品牌形象。

创意策划支持

协助市场分析、目标人群定位及品牌定位，为文案创作提供方向。

三、与策划的关系

策划是框架，文案是执行

策划涉及市场调研、策略制定等系统性工作，文案则在此基础上进行文字创意实现。

相互依赖

优秀的文案需基于深入策划，而策划也依赖精准的文案传递核心价值。

四、核心作用

传递核心价值

通过精准的语言表达，将品牌理念和产品优势传递给目标受众。

增强用户黏性

优秀的文案设计能提升用户记忆点，促进品牌忠诚度。

五、发展要求

跨领域知识

除文字功底外，还需掌握市场动态、营销技巧及品牌管理知识。

创意与策略结合

需在创意表达中体现策略性，确保文案与整体营销目标一致。

综上，文案策划是广告活动中不可或缺的文字创意核心环节，需通过专业写作实现品牌与产品的有效传播。