抖音团购是抖音平台推出的本地生活服务团购功能，旨在通过短视频与团购结合的方式，帮助商家实现流量变现和品牌推广。以下是具体解析：

一、核心定义

抖音团购允许商家在抖音平台发布团购套餐，用户通过观看短视频了解内容后，可直接在线下单消费。这一功能本质上是抖音本地生活服务板块的延伸，与美团团购类似，但依托抖音的短视频生态。

二、主要功能与特点

线上线下融合

用户可通过抖音视频直接购买线下实体店的消费套餐，实现“线上下单、线下体验”的闭环模式。

流量变现工具

基于抖音庞大的公域流量池，商家可快速引爆门店客流量，提升销售额。

适用场景广泛

除餐饮行业外，美容、健身、旅游等多领域均可通过团购形式开展营销。

三、开通与运营要点

基础要求

需注册抖音企业号并完成实名认证，提交营业执照等资质材料。

操作流程

- 在抖音商家后台开通团购功能，设置套餐内容并上传宣传视频。

- 用户通过搜索或推荐进入团购页面，完成支付后到店消费。

优势与前景

- 低成本高曝光：免费发布视频，依托算法推荐提升曝光率。

- 市场潜力：2025年抖音持续加大本地生活服务扶持，用户基数庞大且活跃度高。

四、与传统团购的对比

| 对比维度 | 抖音团购 | 美团团购 |

|----------------|------------------------------|------------------------------|

| 平台属性 | 短视频社交平台 | 专业生活服务平台 |

| 用户体验 | 短视频+团购的便捷体验 | 侧重品类覆盖和用户评价体系 |

| 营销成本 | 低（免费发布视频） | 需支付广告费用 |

综上，抖音团购通过创新模式将流量与消费场景结合，为本地商家提供了高效营销工具，尤其适合中小微企业拓展客群。