文案策划是一种以文字为核心，结合市场策略与创意设计的职业活动，主要服务于产品推广、品牌建设及商业活动。其核心在于通过精准的文字表达传递信息、塑造形象并促进商业目标实现。具体可分为以下要点：

一、核心定义

文案策划是广告系统中负责文字创意与内容创作的环节，属于广义广告文案的范畴，包括标题、正文、口号撰写及广告形象设计等。其本质是通过文字将产品或服务价值转化为可传播的创意内容。

二、主要职责

创意策划与文案撰写

- 根据市场调研与目标受众分析，制定创意方向；

- 撰写广告文案（如电视广告、平面广告、网络广告等），需兼顾简洁性、吸引力和传播效果；

- 编写活动文案、推广方案、商业计划书等非广告类文案。

品牌与市场定位

- 参与品牌定位策略制定，通过文案传递品牌核心价值与差异化优势；

- 进行市场调研与竞品分析，为文案创作提供数据支持。

跨部门协作

- 与设计、市场、销售等部门协作，确保文案与整体营销策略一致；

- 负责促销活动文案的策划与执行效果评估。

三、核心能力要求

文字功底：

需具备优秀的表达能力与文学素养，能够用简洁语言传递复杂信息；

创意能力：需敏锐捕捉用户需求，设计出具有吸引力的创意方案；

市场敏感度：需掌握市场动态与竞争态势，为文案方向提供决策依据。

四、与其他职业的区别

文案策划与广告策划是广告学中两个不同但相关的概念。策划侧重整体策略制定（如市场分析、资源整合），而文案策划专注于文字创意与执行（如标题设计、文案撰写）。两者需协同工作，共同推动广告或商业活动的成功。

综上，文案策划是广告与营销领域中不可或缺的创意执行者，需通过文字力量将商业价值转化为用户共鸣。