文案是一个多维度的概念，其含义和范畴可以从以下角度进行解析：

一、基本定义

本义与引申义

文案最初指古代官衙中掌管档案、起草文书的幕僚或文书本身。随着时间演变，特指现代企业或广告公司中负责文字创作的职位，通过文字传递创意策略。

核心功能

文案以文字形式呈现已制定的创意策略，是广告、宣传、新闻策划等领域的核心输出内容。

二、与设计的关系

文案与设计师的工作相辅相成，属于广告创意的“表现过程”：

前置作用：

文案提供核心信息框架和情感引导；

后续作用：通过文字深化受众认知，配合设计形成完整传播效果。

三、应用领域与分类

主要领域

广告公司、企业宣传、新闻策划、社交媒体运营等。

分类方式

狭义：

仅指广告中的标题、正文、口号等文字内容；

广义：涵盖广告形象设计、品牌传播策略等全链条内容。

四、核心特征

目标导向：

以改变受众行为（如购买决策、品牌认知）为目的；

表现形式：

通过语言文字传递情感共鸣，建立信任；

载体功能：

既是内容载体，也是销售成交的“秘密武器”。

五、常见误区

部分人误将文案等同于平面设计或销售话术，实际它是通过文字构建品牌故事和价值主张的关键环节。

总结：文案是现代商业传播的核心要素，其本质是文字与创意策略的结合，通过精准的语言设计实现品牌传播与用户触达。