文案策划是指 为产品、服务、活动等制定营销策略和创意方案，撰写相关的文案以达到传达信息、激发用户兴趣和促进产品销售等目的。文案策划包括市场分析、目标人群定位、品牌定位、创意策划和文案撰写等环节。它需要具备敏锐的洞察力、文学功底和良好的市场营销素养，能够为产品传递力度大、原创性强的创意方案并通过文案形式营销。

具体来说，文案策划的主要工作包括以下几个方面：

目标分析：

了解产品、品牌或活动的定位、目标受众和市场需求，明确策划的目标和定位。

市场调研：

通过收集和分析市场信息，了解竞争对手和消费者的需求和行为，为文案创作提供依据。

创意策划：

根据品牌定位和目标受众，制定创意策略，确保文案具有吸引力和感染力。

文案撰写：

撰写各种类型的文案，包括广告文案、活动文案、推广文案等，以传达品牌的核心价值和理念。

品牌推广：

通过文案策划，帮助企业在市场中树立独特的品牌形象，增强消费者的认知和记忆。

文案策划不仅仅是文字的创作，它还涉及到市场调研、品牌推广、营销内容策划等多个方面，是广告和营销活动的核心组成部分。