文案的专业术语主要有以下两种常见叫法：

Copywriting

这是广告和市场营销领域最常用的术语，特指为广告、宣传材料、网站内容等撰写的文字。其核心目标是吸引目标受众注意力、激发兴趣并促使其采取行动。

文案（Wén àn）

在商业领域，文案与古代“案牍”（指代文书）有历史渊源，现指通过文字实现创意策略的过程。它与广告创意存在先后关系：广告创意是策略，文案是策略的文字化呈现，常见于广告公司、企业宣传及新闻策划。

补充说明

文案撰写需结合创意思维、情感驱动、品牌定位等技巧，优秀文案能有效传递品牌价值并提升市场竞争力。

在新媒体营销中，文案的受众范围更广，需针对具体场景（如微信营销）调整策略。