蜜雪冰城的文案受众及特征可总结如下：

一、核心目标受众

年龄范围

主要聚焦18-35岁的年轻群体，其中学生群体占比近35%，是开学季等场景的主要消费群体。

性别比例

男女比例相对均衡，但部分产品（如奶茶）可能更受女性消费者青睐。

地域分布

以城市居民为主，尤其在一二线城市及新兴二三线城市具有较高渗透率。

二、受众特征

消费心理

- 追求性价比，对价格敏感，注重物有所值。

- 乐于尝试新鲜事物，对潮流和个性化有较高需求。

- 强烈社交属性，常将饮品店作为聚会、休闲的社交场所。

行为习惯

- 高频光顾饮品店，消费频率较高。

- 通过社交媒体获取品牌信息，参与线上互动活动（如话题讨论、限时优惠）。

品牌认知

- 对情感共鸣类广告（如亲情、友情主题）反应强烈，例如“分享甜蜜 传递快乐”的广告传递积极生活态度。

- 容易被洗脑式广告歌和魔性舞蹈元素吸引。

三、营销策略与受众匹配

产品定位

强调“甜蜜、新鲜、健康”，推出低糖、低脂等符合健康需求的饮品，契合90后、00后对健康饮食的关注。

广告与传播

- 采用年轻化视觉元素（如笑脸logo、动漫IP），搭配朗朗上口的广告词，增强情感共鸣。

- 结合热点事件（如奥运会）推出主题营销活动，激发消费者参与感。

价格策略

定位大众市场，价格亲民，通过套餐优惠（如学生折扣、家庭套餐）扩大消费群体。

通过以上分析可知，蜜雪冰城通过精准定位年轻群体，结合性价比、情感共鸣与社交属性，成功打造了具有较强市场渗透力的品牌。