广告视频策划案是广告制作的核心文件，需明确目标、定位、受众及创意方向。以下是撰写广告视频策划案的结构化指南：

一、项目背景与目标

项目背景

简述项目起源、市场环境及与品牌相关的社会背景（如毕业季主题活动）。

核心目标

- 提升品牌知名度/美誉度

- 促进产品销售/市场份额扩大

- 建立情感共鸣与用户黏性。

二、目标受众分析

基本特征

- 年龄、性别、职业、兴趣爱好等人口统计学信息。

心理与行为特征

- 消费习惯、价值观、购买动机及决策流程。

分群策略

- 针对不同受众群体制定差异化传播策略（如年轻群体注重个性，中老年群体强调实用性）。

三、品牌定位与差异化

核心价值

明确品牌独特卖点（如“零利润家装”“八大管家服务”）。

差异化策略

通过创意表现形式与竞品形成区分（如情感共鸣、故事化叙事）。

视觉与语言风格

确定色彩搭配、字体选择及配音调性，强化品牌调性。

四、创意策划

主题与概念

- 毕业季主题：以“青春纪念册”为载体，展现校园回忆与成长。

- 服务推广主题：通过“买家具送建材”活动传递性价比优势。

情节与结构

- 开场：情感共鸣式独白（如《北京东路的日子》背景音乐）。

- 中段：展示服务流程（如局部翻新前后的对比）。

- 结尾：呼应主题的升华语句（如“下一次相逢”）。

视听元素

- 音乐选择：贴合主题的背景乐增强代入感。

- 摄影风格：注重细节与情感传递。

五、制作与执行计划

预算与资源

- 人员分工：导演、摄影师、剪辑师等职责明确。

- 设备与场地：摄像机、灯光设备及拍摄场景规划。

时间安排

- 制作周期：分阶段完成脚本、拍摄、剪辑及后期特效。

发布渠道

- 平台选择：社交媒体、线下活动或电视广告。

六、效果评估与优化

关键指标

- 流量/点赞/转发量、转化率、销售数据等。

反馈机制

- 通过用户调研、数据分析优化后续广告。

示例模板（毕业季主题）

开场：

6月毕业季背景，播放《北京东路的日子》，配以“青春纪念册”字幕。

中段：切换校园场景（教室、寝室），展示服务团队专业施工过程。

结尾：毕业生手持“浙中建材市场”logo，展望未来，搭配歌词：“今天是拍摄的最后一天，会不会是我们的最后一天”。

通过以上结构化撰写，可确保广告视频策划案逻辑清晰、目标明确，提升传播效果。