写好营销策划方案需要遵循一定的步骤和原则，以下是一些关键要点：

明确目标和主题

确定营销策划的核心目标，如提升品牌知名度、增加销售额、进入新市场等。

拟定一个吸引人的主题，作为整个营销策划的基石和内核。

市场调研与分析

进行充分的市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及行业趋势。

分析宏观环境、项目市场状况、同业市场状况等，为策划方案提供有力的依据。

制定策略

根据市场调研结果，制定具体的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

确定要采取的优势和劣势，利用好有利因素，发挥出自身优势。

突出创意和卖点

策划方案要有创意，避免面面俱到，重点突出。

突出买点，说服领导采纳，每个策划方案一定要有独特的卖点。

制定执行计划

明确营销团队人员的组成，各参与部门及人员在本次营销活动中所应完成的任务、责任和角色。

制定详细的时间安排和阶段任务，确保营销活动有序进行。

监控和反馈机制

建立监控和反馈机制，确保营销活动的有效执行。

设定考核奖惩方式，激励团队成员积极完成任务。

预算和资源分配

确定策划预算，合理分配资源，确保每个环节都能得到充分的支持。

通过创意策划降低成本，提高效益。

评估和总结

在活动结束后进行效果评估和总结，检验策划方案是否成功。

根据评估结果调整后续策略，不断优化营销活动。

遵循策划原则

以消费者为中心，注重人本原则、差异原则、整合原则和效益原则。

确保策划方案的逻辑性和条理性，使人一看就明了，就可以操作。

通过以上步骤和原则，可以撰写出一个结构清晰、内容充实、具有操作性的营销策划方案。