广告的格式根据传播媒介和表现形式可分为以下几种类型，结合不同场景和需求选择合适形式：

一、按传播媒介分类

传统媒体广告

- 电视广告：

通过电视节目或插播广告传递信息，需配合画面、音乐和演员表现。

- 广播广告：利用声音传播，需设计吸引人的旁白和音效。

- 报纸/杂志广告：以文字为主，常配以图片或版面设计。

新媒体广告

- 网页广告：

包括横幅广告、弹窗广告、轮播图等，需适应网页布局和用户行为。

- 社交媒体广告：如LinkedIn单图/轮播广告，强调精准定位和互动性。

- 移动应用广告：需适配屏幕尺寸，常结合原生功能设计。

户外广告

- 公交地铁广告：

通过大型海报、灯箱等形式传递信息，需突出视觉冲击力。

- 户外大牌/灯箱：需在显眼位置展示，配合灯光和材质增强效果。

二、按表现形式分类

图文结合广告

- 海报/传单：

以图片为主体，搭配简洁文字说明，常见于活动宣传。

- 公益广告：图文并茂，强调社会教育意义，使用大众化语言。

视频广告

- 电视/网络视频广告：

通过剧情、动画或真人演绎传递信息，需配合音效和剪辑。

- 短视频广告：如抖音、快手等平台，强调创意和传播效率。

文字广告

- 横幅/弹窗广告：

以简短文案为主，部分包含幽默元素或促销信息。

- 电子邮件营销：通过邮件传递个性化内容，需注意格式规范。

三、其他特殊形式

互动广告：如AR/VR体验，需结合新技术提升用户参与度。

原生广告：融入内容生态，如新闻报道中的软性植入。

四、广告词格式要点

广告词通常包含标题、正文和落款，需具备以下特征：

标题：

简明扼要，具有诱导性和独特性。

正文：

突出产品特点或服务优势，逻辑清晰。

落款：

包含品牌名称、发布日期等必要信息。

五、选择建议

产品特性：复杂产品适合视频/图文结合，快消品适合短平快的广告形式。

目标受众：年轻群体易接受互动性强、创意独特的广告。

传播渠道：社交媒体优先考虑图文并茂的轻量形式，传统媒体需注重视觉冲击力。

通过灵活组合不同形式，可有效提升广告的覆盖面和转化率。