关于文案的分类，不同来源和场景下存在多种划分方式，以下是综合整理后的主要分类方法：

一、按功能划分

产品文案

以产品优势为核心，通过文字传递产品特点、利益和证据，建立用户信任。例如华为手机“美，是一种态度”的广告语。

品牌文案

强调品牌调性和定位，通过差异化语言塑造独特形象。如杜蕾斯“为发烧而生”的品牌宣言。

广告文案

直接推广产品或服务，注重吸引注意力和促成购买。例如房地产广告的“理想家园”宣传语。

借势文案

结合热点事件或场景，通过关联传播提升品牌影响力。如鸿星尔克“你的能量超乎你想像”的公益广告。

二、按使用场景划分

朋友圈文案

侧重个人情感表达或生活分享，如旅行日记、产品使用体验。

海报文案

短小精悍，需快速传递核心信息，常见于活动海报、宣传单页。

电商详情页文案

详细介绍产品功能、参数和用户评价，辅助用户决策。

短视频文案

结合视频内容，增强情感共鸣，例如抖音挑战赛的互动文案。

三、按创作目的划分

卖点式文案

适用于产品初期推广，通过突出核心卖点建立市场认知。

品牌形象式文案

建立长期品牌认知，通过具象形象（如代言人、符号）与竞品区分。

标签定义式文案

通过重复广告语强化消费者对品牌的固有印象。

效果反馈式文案

展示产品使用效果，增强用户信任，如皮肤改善案例分析。

四、其他分类维度

创意类型：

标题党、情感型、深度型等；

传播渠道：社交媒体、线下活动、官网等。

总结：文案类型无绝对划分标准，同一类型文案可能因场景、目标受众不同而有所差异。实际创作中常需综合运用多种类型，以达到最佳传播效果。