文案策划是一项涉及创意、市场分析和文案撰写的综合性工作，主要目的是通过文字传达信息、激发目标用户的兴趣，并促进产品销售或品牌形象的提升。文案策划的工作内容主要包括以下几个方面：

市场分析与目标人群定位

进行市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，并把握市场现有局势。

确定目标人群，进行精准定位，以便更好地满足他们的需求和兴趣。

品牌定位与创意策划

负责公司企业形象的树立、宣传、维护和提升。

进行创意策划，制定营销策略和创意方案，确保文案能够有效传达品牌信息。

文案撰写与编辑

撰写广告语、大标题、内文等所有给消费者（最终广告受众）看的东西。

编辑和优化文案，确保内容清晰、准确，符合品牌调性和营销目标。

促销方案与评估

制定门店促销方案，并负责方案的落实和效果总结与评估。

协调与相关新闻媒体的关系，预防和阻止对公司不利的负面报道。

沟通与协作

与市场部等相关部门进行沟通，共同确定文案内容。

收集竞争者的相关信息，为广告产品提供文字介绍和营销活动规则说明。

效果评估与反馈

对广告营销效果作出评估，并及时提交评估报告。

总结文案的创意方法，搜集与分享成功广告案例。

独立策划与执行

在某些情况下，文案策划师需要独立完成策划方案，包括出点子、想策略，并进行头脑风暴会等沟通与探讨。

文案策划师需要具备较强的创意能力、沟通能力和市场营销知识基础，能够独立完成从市场调研到文案撰写的全过程，并能够对广告效果进行有效评估和反馈。随着网络经济的兴起，文案策划师的需求日益增加，成为一个白金职业，薪资水平也较为可观。