广告公司中的“文案”是指通过文字形式传递品牌信息、推广产品或服务的专业工作，其核心职责涵盖创意构思、文字表达及传播策略执行等多个方面。具体工作内容可归纳为以下几点：

一、核心职责

创意构思与策略支持

文案需基于产品定位、品牌调性及目标受众分析，与策划团队共同制定广告概念，设计吸引人的标题、标语和广告语。例如为房地产项目撰写楼盘宣传册的优美短文，或为新产品设计TVC广告脚本。

文字撰写与优化

包括广告文案的初稿撰写、润色修改、校对签批等流程，确保文字表述准确、简洁且富有感染力。例如将设计师提供的创意概念转化为通顺易懂的广告文案，或对已有文案进行优化提升。

跨部门协作与执行支持

与设计师、策划、媒介等团队紧密合作，确保文案与视觉设计风格统一，推动广告项目从策划到执行的全过程。例如与设计师沟通广告语与画面的匹配度，或协助媒介团队制定投放策略。

二、工作流程与技能要求

项目前期

深入了解客户需求，进行市场调研与竞品分析，为创意方向提供文字支持。例如通过消费者调研确定广告核心卖点，并转化为文字表述。

创意阶段

构思广告情节、设计影视脚本或平面创意，将抽象概念具象化。例如为运动品牌设计“突破极限”的广告文案，并配合拍摄脚本。

执行与优化

校对广告文案及设计稿，根据反馈调整策略，确保最终作品符合传播目标。例如根据市场反馈优化广告语的表述，或调整宣传册的文字结构。

三、职业发展与分类

广告文案岗位具有多样性，既包括狭义的广告语、宣传文案撰写，也涉及广义的广告策划、品牌传播等。部分文案人员可能同时承担新闻稿件写作、活动策划等职能，需根据公司业务领域灵活调整工作内容。

综上，广告公司文案的核心在于通过文字传递价值主张，需兼具创意思维与文字功底，是广告传播中不可或缺的创意驱动力。