要创作不惹人厌的广告文案，需在产品与情感共鸣之间找到平衡。以下是综合多个权威来源的实用建议及经典案例：
一、核心原则
产品为王：
文案应基于产品核心优势，避免空洞宣传。例如：
- "饿了么"：直接解决需求，"这回饿了就喊妈"引发情感共鸣
- "耐克"：激励型标语"Just Do It"传递奋斗精神
情感共鸣：
通过故事化表达与消费者建立情感连接。例如：
- "华为"："以客户为中心"的广告传递品牌价值观
- "阿迪达斯"："Impossible is Nothing"激励突破极限
简洁明了：
避免冗长复杂的表述，突出核心信息。例如：
- "苹果"：历代广告强调创新与改变，如"再一次，改变一切"
- "小米"：定位专业领域，如"为发烧而生"
二、实用技巧
场景化营销：
结合生活场景增强代入感。例如：
- "戴森"：吸尘器广告模拟家庭清洁场景，突出便捷性
- "星巴克"：咖啡广告融入办公室场景，强调提神效果
幽默风趣：
适当运用笑点提升记忆点。例如：
- "伊利"：酸奶广告搭配萌系动画，传递健康理念
- "京东金融"：理财广告用"财富自由"的幽默表达
文化共鸣：
结合社会热点或节日元素。例如：
- "茅台"：春节广告融入团圆主题，强化品牌情感价值
- "可口可乐"：经典广告延续百年品牌故事
三、经典案例参考
品牌广告 - "奥迪A6"： "别人看到你的成就，我们看到你的奋斗"（传递奋斗精神）
- "耐克"： "Just Do It"（简洁有力的激励标语）
产品广告
- "饿了么"： "这回饿了就喊妈"（情感化表达）
- "苹果"：历代广告强调创新与改变
公益广告
- "央视公益广告"：如"他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你"（情感共鸣）
四、注意事项
避免过度夸张： 如"999ml大容量"改为"大容量，随时满足"更实在 测试反馈
结合渠道特点：社交媒体适合轻松幽默文案，传统媒体需更严谨
通过以上方法，既能突出产品优势，又能引发消费者情感共鸣，从而提升广告的接受度。
