信息传播与策划是一个涉及信息传递、品牌推广和活动组织的综合性领域，主要职能和方向如下：

一、核心职能

广告与营销策划

包括广告创意设计、广告文案撰写、广告投放策略制定等，通过创意内容吸引目标受众并促进产品或服务销售。

传播渠道管理

涵盖传统媒体（如电视、广播、报刊）与新媒体（如社交媒体、短视频平台）的整合运营，通过多渠道传播提升品牌影响力。

公关与活动策划

负责企业形象塑造、危机公关处理以及线下活动（如路演、展览）的策划执行，增强公众信任与品牌忠诚度。

二、主要工作内容

市场调研与分析：

了解目标受众需求、竞争环境及市场趋势，为策划提供数据支持。

内容创意与制作：包括广告脚本撰写、视频剪辑、图文设计等，确保内容符合传播目标。

项目执行与监控：制定传播计划并监督执行效果，根据反馈调整策略。

团队协作与资源整合：与广告公司、媒体、公关机构等合作，整合多方资源推动项目进展。

三、所需技能与知识

专业知识：广告学、传播学、市场营销理论等基础，熟悉广告运作流程。

技能要求：文案写作、创意设计、视频编辑、数据分析等，部分岗位需掌握PR、活动策划等实战技能。

软实力：沟通能力、团队协作精神、情商及抗压能力，尤其在公关和活动执行中尤为重要。

四、就业方向

可从事广告公司、新闻媒体、企业公关部门、市场运营团队等工作，具体岗位包括广告策划师、公关专员、数字营销经理、内容创作者等。

总结：信息传播与策划通过策略规划与创意执行，帮助企业实现品牌价值传递与市场目标达成，是现代商业活动中不可或缺的职能领域。