关于使用成语谐音做广告词的利弊，综合权威资料分析如下：

一、利处

增强记忆与传播效果

谐音广告因朗朗上口、节奏明快，易被消费者记住，从而提高品牌曝光度。

文化创意与幽默表达

通过巧妙替换，成语可被赋予新含义，形成独特的广告语，例如“默默无蚊”（灭蚊产品）和“百衣百顺”（电熨斗）等经典案例。

二、弊端

文化传承风险

成语是中华文化瑰宝，谐音使用可能被部分群体视为对传统文化的调侃或篡改，尤其对青少年价值观形成产生不良影响。

语言规范问题

长期滥用易导致语言表达模糊，削弱社会语言文字的规范性，甚至引发对成语原意的误解。

教育潜在危害

尤其对未成年人，谐音广告可能混淆他们对成语含义的认知，形成错误的语言习惯。

三、建议

审慎使用：

广告商应避免过度依赖谐音，优先选择符合语言规范的创意表达。

明确标注：使用谐音时需加引号说明，避免消费者误解。

承担社会责任：广告内容需符合社会公德，避免利用谐音传递低俗信息。

综上，谐音广告词虽具创意优势，但需在文化传承与商业利益之间找到平衡，避免对语言规范和青少年教育造成负面影响。