广告脚本与广告文案在定义、功能和使用场景上存在显著差异，具体区别如下：

一、核心定义

广告脚本

是广告创意的文字表达形式，包含广告主题、形象塑造、信息传播等核心要素的书面说明。广义上指广告作品的全部内容（如文字、画面、音响等），狭义则专指其中的文字部分。例如电视广告中的旁白、字幕等均属于脚本范畴。

广告文案

侧重于通过文字传递广告信息，常见于平面媒体（如海报、传单）和视听媒体（如电视广告）中。例如广告中的标语、产品介绍等。在影视广告中，画外音、角色对话等语音内容也属于文案。

二、功能与作用

广告脚本

作为创作蓝图，指导拍摄和后期制作，包含镜头描述、角色对话、音效等细节，是导演和团队成员的创作依据。- 广告文案：

直接面向受众传递核心信息，需具备说服力、情感共鸣和品牌传播功能，是广告与受众互动的直接载体。

三、创作流程与定位

广告脚本：

先有创意概念，后有脚本创作，强调逻辑性和可执行性，需配合导演、摄影师等团队完成最终呈现。- 广告文案：

通常在脚本基础上提炼核心信息，注重语言简洁性和感染力，需适应不同媒体平台的传播特点。

四、使用场景示例

影视广告脚本：

包含“30秒内让肌肤水润透亮”的旁白、产品特写镜头描述等。- 广告文案：

例如平面海报上的“限时抢购，满减优惠”或社交媒体文案的“加入我们，开启健康生活”。

总结

广告脚本是广告制作的底层规划，而广告文案是面向受众的最终表达。两者相辅相成，共同构成广告的完整传播体系。理解其区别有助于更精准地把握广告创意与执行层面的关系。