一个完整的策划书通常由以下核心部分构成，具体内容需根据项目类型调整：

一、封面与目录

封面

包含项目名称、策划单位/个人、日期及项目编号等基本信息，设计需简洁醒目。

目录

列出各章节标题及页码，方便读者快速定位内容。

二、前言与背景

前言

阐述策划目的、主要构思及策划层次，说明策划的必要性和预期效果。

背景介绍

介绍项目发起背景、相关历史、市场环境及社会意义，帮助读者理解项目脉络。

三、目标与目的

总体目标

明确项目长期愿景，如品牌推广、市场拓展等。

具体目标

设定可量化、可衡量的指标，如销售额、参与人数、市场份额等。

四、策略与计划

策略方案

阐述实现目标的总体策略，包括产品定位、营销渠道、合作模式等。

实施计划

详细列出行动步骤、时间节点、责任人及资源配置，通常以甘特图或流程图展示。

五、预算与资源

经费预算

包括人力、物力、财力等具体支出，需附上预算明细表。

资源需求

列出所需设备、场地、人员等资源，并说明获取方式。

六、风险与应对

风险评估

识别潜在风险（如市场变化、技术故障、资金不足等），并制定应对措施。

应急方案

针对突发情况设计备用方案，确保项目灵活应对。

七、执行与评估

进度控制

通过关键里程碑和阶段性评估，监控项目进展。

效果评估

活动结束后，分析目标达成情况，总结经验教训。

其他注意事项

市场分析：

部分策划书需包含SWOT分析、竞争环境评估等。

法律条款：涉及合同、知识产权等法律问题需明确说明。

附表支持：可附评分表、调研数据等辅助材料。

以上结构可根据项目规模和复杂度调整，但核心要素需完整呈现。