广告文案常见的三种表达形式如下：

一、综合型（同一化表达）

通过概括性语言将企业或产品特征与消费者需求高度契合，形成品牌印象。例如某服务公司使用“您的需求就是我们的追求”作为广告词，直接传递出以客户为中心的服务理念。

二、暗示型（间接表达）

不直接说明产品功能或特点，而是通过隐喻或暗示引发消费者联想。例如吉列刀片广告以“赠给你爽快的早晨”暗示产品能带来便捷与清爽感，巧妙传递产品优势。

三、双关型（一语双关）

利用词语的多义性，在表达产品信息的同时传递附加意义。例如钟表店用“一表人材，一见钟情”既突出了产品的计时功能，又隐喻对人才的赏识，增强记忆点。

补充说明

广告文案的表达形式多样，上述三种仅为常见类型。其他形式还包括描述式（如“这杯茶，你想泡多久？”通过场景联想传递品质）、论辩式（通过正反对比强化观点）、悬念式（制造好奇心引导关注）等。不同形式需根据产品特性和目标受众灵活选择，以达到最佳传播效果。