为广告公司做好推广文案策划，需从多个维度系统规划，具体可参考以下步骤和要点：

一、前期准备：市场调研与产品分析

竞品分析：

研究同类型产品广告，对比自身产品优势，提炼差异化卖点；

产品深度了解：

掌握产品特性、功能、目标用户群体等核心信息，为文案创作提供数据支撑；

用户洞察：

通过调研明确用户需求、消费习惯及心理预期，建立用户画像。

二、创意构思：核心策略制定

价值承诺：

确定广告要传递的核心价值，如品质保障、用户体验或情感共鸣，并转化为具体承诺；

故事化表达：

通过故事串联产品特点，增强用户记忆点。例如，用用户案例展现产品解决实际问题的过程；

视觉与情感共鸣：

结合热点话题或用户情感需求，设计具有冲击力的视觉呈现和情感连接。

三、文案撰写：规范与吸引力并重

语言规范：

确保文案语法正确、用词精准，避免歧义。建议采用大众化、通俗易懂的表达方式；

结构优化：

采用“22/65法则”，即22%的文字吸引注意，65%的文字被记住，通过短句和分段提升可读性；

创意呈现：

结合图文、短视频等多媒体形式，增强文案的感染力。例如，用数据图表展示产品优势，或通过动画解释使用场景。

四、执行与优化：效果监测与调整

目标设定：

明确推广目标（如提升品牌知名度、促进销售），为策略制定提供方向；

渠道选择：

根据目标受众特征选择媒体渠道（如社交媒体、搜索引擎、线下活动等），并制定预算分配；

效果评估：

通过数据分析（关注量、阅读量、转化率等）监测广告表现，及时调整创意或投放策略。

五、团队协作与工具支持

跨部门协作：

与设计、市场、销售等部门紧密配合，形成协同效应；

工具应用：

利用CRM系统管理用户数据，使用ADP工具优化广告投放，借助AI写作助手提升效率。

六、合规与道德底线

确保文案内容符合法律法规，避免夸大宣传或虚假承诺；

维护行业平衡，不通过恶意竞争手段获取优势。

通过以上步骤，广告公司可系统提升推广文案的策划质量，实现品牌价值与市场效果的有机结合。