策划传媒是一个涉及媒体运营与品牌传播的综合性管理职能，其核心在于通过策略性规划实现信息传播效果的最大化。具体含义和涵盖范围可归纳如下：

一、基本定义

策划传媒是指运用媒体资源进行信息传播和品牌塑造的管理活动，通过系统规划实现媒体价值与商业目标的协同。

二、核心职能

媒体战略规划

制定长期媒体发展策略，明确媒体定位、传播渠道及资源整合方案，例如选择适合的媒体平台组合（传统媒体与新媒体联动）。

内容创意与策划

包括广告策划、事件营销、公关活动等，通过创意内容引发公众关注，例如策划话题性新闻事件或打造爆款传播内容。

媒体资源整合

整合报纸、电视、网络、社交媒体等多种媒体渠道，形成传播矩阵，提升信息覆盖面和传播效果。

品牌传播与公关管理

建立企业形象，通过媒体关系维护和危机公关处理，增强公众信任与品牌忠诚度。

三、应用领域

策划传媒广泛应用于广告、公关、市场营销、企业传播等领域，例如：

产品推广活动策划

品牌形象重塑

营销活动媒体投放规划

数字媒体内容运营

四、与其他策划的差异

与公关策划相似但更侧重媒体资源运用，例如：

公关策划更注重与公众直接沟通，策划传媒则通过媒体间接影响受众。

五、发展背景

随着媒体环境变化，策划传媒逐渐成为营销整合的核心，强调通过策略性媒体运作引导社会文化，塑造消费观念。

综上，策划传媒是现代企业利用媒体资源实现品牌价值与商业目标的重要管理职能，需结合市场动态与媒介特性制定精细化策略。