广告文案是指 广告作品中的语言文字部分，它的作用是传达广告信息、表现广告创意、塑造企业形象和品牌形象，并吸引消费者注意，激发购买欲望。广告文案可以分为广义和狭义两种：

广义上的广告文案：

包括广告作品中的所有元素，如文字、图画、色彩等，是广告从设计到表现整个过程中可以传达广告信息内容的总和。

狭义上的广告文案：

仅指广告作品中的语言文字部分，包括标题、副标题、正文等。

广告文案的核心作用是通过文字表达广告的核心创意和意图，传达广告的信息、诉求和承诺，从而塑造品牌形象，吸引潜在客户，并促进销售或租赁。

此外，广告文案还可以根据不同的广告形式和媒介进行分类，例如平面广告文案、广播电视广告文案、网络广告文案等。

建议在实际应用中，广告文案应该简洁明了、具有吸引力，并且能够准确传达广告的核心信息，以引起目标受众的注意和兴趣。