文案策划是一项综合性的工作，涉及品牌策略、创意撰写、市场调研等多个方面。文案策划人员需要具备以下专业知识和技能：

教育背景 ：本科及以上学历，广告、市场营销、新闻传播等相关专业优先。

工作经验：

具有3年以上文案策划工作经验，有成功案例者优先。

技能要求

文笔好：

具备扎实的文字功底和丰富的长文案写作经验，能够精准把握品牌调性和客户需求。

创意和创新能力：思维活跃，具有创意和创新能力，能够提出新颖独特的文案创意。

市场观念：对市场动态和流行趋势有敏锐的洞察力，能够准确提炼产品卖点和策划传播内容。

系统性思维和逻辑分析能力：具备较强的系统性思维和逻辑分析能力，能够从全局角度思考问题。

PPT制作和优化技巧：熟练掌握PPT制作和优化技巧，能够高效完成相关工作。

设计技能：具备一定的PS、AI等设计软件操作能力，以支持文案的视觉呈现。

新媒体运营：熟悉新媒体传播渠道，了解网络营销策略，具备一定的数据分析能力。

沟通能力与团队合作：具备良好的沟通能力，能与团队成员高效协作，共同完成项目任务。

审美能力：具备良好的审美能力，对色彩、排版等有一定的理解和把握。

解决问题的能力：具备解决问题和主动承担责任的能力，能在压力下保持积极的工作态度。

工作职责

撰写文案，进行市场调研，制定推广计划，规划推广渠道，进行推广跟踪和分析。

协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写。

负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写。

负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写。

协助公司各类刊物的采编工作。

定期更新行业资讯，撰写行业快讯。

负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

综上所述，文案策划人员需要具备多方面的知识和技能，包括文字功底、创意能力、市场洞察力、系统性思维等。此外，他们还需要具备良好的沟通能力和团队合作精神，以应对各种复杂的项目需求。