文案策划是一种以文字为核心，结合创意和策略实现品牌传播的职业，主要工作内容涵盖创意构思、文案撰写及项目执行支持等方面。具体职责和任务可归纳如下：

一、核心职责

文案创作

撰写广告文案（如电视、网络、平面广告）、活动文案、品牌故事、产品说明书等，需将复杂信息简洁生动地呈现。例如为新产品设计广告脚本或为企业撰写品牌宣传册。

营销策略制定

结合市场分析、目标人群定位，制定品牌推广计划和营销策略，包括活动策划、传播渠道选择及资源整合。

品牌形象塑造

通过文案传递品牌核心理念和价值观，塑造独特品牌调性，增强潜在客户的认同感。

二、具体工作内容

前期策划

- 参与市场调研，分析行业趋势和竞争对手；

- 进行目标受众分析，确定传播诉求；

- 主导头脑风暴会议，提出创意方向和策略。

文案撰写与优化

- 撰写各类文案时注重语言设计、逻辑结构及情感共鸣；

- 根据反馈调整文案，确保符合品牌调性和传播目标。

项目执行支持

- 协助设计制作人员实现创意方案，如广告片脚本、宣传物料设计等；

- 参与活动策划与执行，负责活动文案和宣传资料。

三、技能要求

文字功底：

精通中文表达，具备较强的逻辑思维和创意能力；

工具掌握：熟练使用PS、Word等办公软件，部分岗位需掌握AI写作工具；

行业敏感度：关注市场动态，及时捕捉热点并转化为创意点。

四、职业发展

文案策划岗位具有多样性，可向品牌管理、内容创作、市场运营等方向发展，需不断积累经验提升综合能力。