抖音和快手的广告词各有特色，以下是综合分析：

一、抖音广告词特点

核心广告语

- 主要广告词为“记录美好生活”，强调通过短视频记录日常的喜怒哀乐，传递积极的生活态度。

- 该口号通过简洁的语言引发用户对理想化生活的向往，具有较强的情感共鸣。

用户覆盖与传播效率

- 抖音日活用户超6亿，广告通过算法推荐精准触达目标用户，商业传播效率较高。

- 例如，快手的“看见每一种生活，现在是拥抱每一种生活”则通过对比手法强化多元生活态度的包容性。

二、快手广告词特点

价值观传递

- 部分广告词注重传递社会价值，如公益广告强调社会责任感，直播带货则结合生活场景传递实用信息。

- 例如，某直播强调“不管酸甜苦辣，总有益达”，通过幽默方式传递品牌理念。

用户黏性与互动性

- 快手小店广告与教学直播结合，增强用户黏性。例如，用户观看直播后可直接下单购买，形成“内容+广告+电商”的生态链。

三、对比总结

| 平台 | 广告词核心 | 优势领域 | 用户反馈 |

|-------|----------------|------------------------------|------------------------|

| 抖音 | 记录美好生活 | 商业传播效率 | 普遍度高，情感共鸣强 |

| 快手 | 多元生活态度 | 价值观传递与互动性 | 用户黏性较高，生态链完整 |

建议广告主根据目标用户群体和推广目标选择平台，并结合平台特性创作广告词。例如，追求高效传播可优先考虑抖音，注重情感共鸣则可关注快手。