2024年，山东省接待游客 超过9亿人次，旅游收入首次突破万亿元，达到1.3万亿元。这一数字显示了山东省在旅游业方面的巨大潜力和强劲增长。

山东省文化和旅游厅副厅长刘少华表示，山东将从以下三个方面发力，以推动文旅产业高质量发展：

文旅产业提档升级：

激发文旅消费新动力。

举办各类文旅促消费活动：

如营业性演出、文旅惠民活动等，以提振消费。

加强文旅创新赋能：

供需协同发力，提升游客体验。

此外，山东省政府印发的《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024-2027年）》提出，到2027年，全省年接待游客将超过10亿人次，旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。

这些数据和措施表明，山东省正致力于将旅游业打造成为全省的重要支柱产业，并通过一系列政策和活动，进一步激发旅游市场的活力和潜力。